1. 首页
  2. 新闻

明星代言策划

为什么苹果不请明星代言?国产手机厂商四大巨头“华米OV”都热衷请明星代言,其中OPPO和vivo尤为出众。就连国际巨头三星手机,也会找明星代言。但苹果在这上面确实显得有些“不合

为什么苹果不请明星代言?

国产手机厂商四大巨头“华米OV”都热衷请明星代言,其中OPPO和vivo尤为出众。就连国际巨头三星手机,也会找明星代言。但苹果在这上面确实显得有些“不合群”了,很少看见苹果请明星代言。

那么为什么苹果不请明星代言?问问君局的主要有下面几点原因:


乔布斯就是苹果最好的代言人

乔布斯:万亿产值,2.7亿台iPod,1亿部iPhone,1000万台iPad,100倍股价涨幅,11款经典产品,8年抗病,2次手术,1个传奇!

乔布斯在全球数码手机界的影响力无疑是空前的,拥有非凡的勇气去创造与众不同的事物,并以大无畏的精神改变了这个世界。没错,他就是个传奇!没有任何一个明星能比的过乔布斯对手机的贡献,他无疑也是苹果最好的代言人。

苹果本身就是明星

其他安卓旗舰机的发布会都是和苹果比较的,而且发布会过后,所有测评机构毫无例外地都会拿来和iPhone从外观设计、材质到各大性能一一比较。水军粉丝全方位出动各种秒杀碾压完虐iPhone,以为这样很高明,殊不知这样卖力跪舔,只是让“iPhone永远是最好手机”的感觉深入骨髓抹洗不去。

苹果更注重功能展示,而不是名人效应

苹果一般是不请明星,就算要请明星也只是拍摄广告片而已。比如之前苹果siri请巨石强森拍的电影广告片,让人热血沸腾!介绍新机或新功能时,苹果会直接用手机演示画面来完成这个广告,人都不出现一个。


其实苹果手机也请过明星

新加坡女歌手李凯馨参演过苹果手机微电影《老照片》;赛琳娜·戈麦斯、比尔·哈德尔、Perfume组合代言过iPhone 6S;陈可辛用iPhone X拍过《三分钟》......其实苹果也请过明星代言,只是很多人没有太注意而已。

明星代言效应有多强?

明星是很多人尤其是年轻人推崇的对象。请一个知名度高,形象好的明星作为形象代言人是对自己家产品销量以及影响力极大的提高,同时也会产生立竿见影的效果。如果请的是当红炸子鸡、流量明星,更是提升百倍,甚至上千倍。



我举个例子更直观一些,胡歌,自身形象气质俱佳,最近一直代言的手机——华为荣耀系列。在荣耀新品发布会上,胡歌亲自现身为之宣传,现场人满为患,很大一部分人都是为胡歌而来,因为他才买的手机。还有一次,胡歌在某商场被粉丝遇见,争抢要签名,但是胡歌只给自己代言的手机签名,而不是荣耀手机的几个粉丝特意去现买的,就是为了要签名,这就是明星的力量,明星效应的强大。



但是,如果自家形象代言人负面缠身后,也会给自己品牌舆论带了不好的影响,比如曾经KFC代言人柯震东吸毒事件等等,所以,在明星出现问题后,为了不给自家品牌负面评价过大,都会紧急更换代言人。

明星代言有何意义?

曾经说到明星代言,当然品牌一般都会从提升知名度这个角度考虑,但在选择上始终是一个比较谨慎的过程,就如同大家所知道的,不算禁忌但也要考虑的问题,类似于明星个人的口碑,尤其是一些社会性的影响,甚至包括私生活。



这点,直到现在还是忌讳的,不然林丹为什么会在出轨事件后丢了好几个代言?

这也算是商业代言的底线吧,但是比起以前品牌对明星挑选全方位的严格,现在已经屈服于流量了。

比如赵薇,拿下积家是从品牌挚友开始的,几年后才“转正”,老一代明星拿商业代言都不怎么容易,除了奠定行业的演技等专业属性外,还要被考察是否和品牌定位以及形象符合,全看运气。

现在呢,只要有流量就有商业价值,无论你专业是否合格。品牌的需求从通过形象传播变成了赤裸裸的带货,马上能卖出去才是王道。

这就变成了当下明星的代言意义了。

但这个模式还会持久多久?一般来说,国内目前属于三五线城市发力的阶段,这些初级消费者对明星的示范效应还比较依赖,所以这种方式还会持久一段时间。

但对想做长期生意中高端品牌而言,如果不至于吃不饱,这种模式还是慎用,一旦开启,对品牌形象无疑是有负面影响的。

明星代言的影响力有多大?

现在追星的人不在少数,而明星的粉丝效应不用解释可以说是立竿见影的。

所以即使在如今更新速度如此之快的时代,很多人不求余力的想要当上网红,开网店、做微商,要的就是这个效果,生意也可谓是红红火火

那更不必说现在大红大紫的明星们了,微博粉丝个个都是3000W+,带来的影响更是大之又大啊

鹿晗

记得有一次坐地铁忽然看见地铁口通道里贴满了鹿哥代言OFO的海报,os:小黄车那么有钱?瞬间觉得小黄车逼格上升了许多。

现在共享单车的两大巨头:摩拜和ofo,竞争如此激烈。再看看鹿哥的众多女粉丝们,大概以后看见摩拜和ofo,小黄车肯定是首选啦

名创优品携手鹿晗运动季启动。店里全部贴满了鹿晗的海报,大屏幕上不断播放着鹿晗的广告,吸引了一大票迷妹。因为这个店内的产品比较便宜,即使很多以前不喜欢逛这个店的人因为鹿晗也必须生拉硬拽进去看看,买上一定金额的产品然后获得鹿晗的海报。

自从名创优品请鹿晗代言了之后,可以说是人气爆棚,产品销量也一直以肉眼可见的速度增长,这都归功于明星的粉丝效应

赵丽颖

许多网友都说,被大家嫌弃很久的特步,因为赵丽颖充满了美感!

网友对此表示:以后鞋子只穿特步,巧克力只吃德芙!

看这节奏,赵丽颖和两个品牌真是双赢啊,毕竟德芙上一届的代言人好像很多人不喜欢,以此冷落了德芙...

林更新

之前海澜之家给人的感觉就是上班族大叔的服装,去年林更新代言了海澜之家,硬是将宣传片拍出了奢饰品大片的感觉,这个代言也让很多人get到了林更新的美颜!

各种帅到犯规!

大家都是一片惊呼有没有!

林狗代言了海澜之家之后,海澜之家直接把店开到了马来西亚,国货也走向了世界!

胡歌

华为最近更是请了胡歌代言荣耀9。

对于优质偶像胡歌来说,无论做任何事情都要做到最好,代言手机也是一样,发布会上亲自现身讲解,这样的工作态度让人佩服。粉丝要求其在手机上签名的时候,胡歌要求,只签华为手机

还有网友在网上发起了投票:“买荣耀9是因为什么?”,然而60%的网友都是因为胡歌......

因为胡歌的一句话不知道卖出了多少华为手机。

OPPO

OPPO在广告最舍得投入,除了无处不在的广告之外,还请明星代言,特别是当红的小鲜肉拥有的粉丝量达到千万级,疯狂的粉丝更是不在少数,OPPO R11更是大手笔请了九位代言人,明星的粉丝再加上OPPO的老粉,R11等于打了双保险,销售底数是可以保障了。

看到这里我想大多数人都能明白为什么以前互联网的产品基本不请明星代言,而现在却越来越多了!粉丝效应太可怕啊~~

明星代言有有效期吗?

这个肯定是有的啊,像今年的吴亦凡,不就是吗?去年和华为荣耀,今年就跑来和小米的,oppo,vivo就更加别说了,代言人那是多的不得了,经常换代言人,没时间限制那这些手机不是一直用别人的名气了。


哪些明星代言过肯德基?

北京时间7月26日,肯德基官方微博正式宣布,TFBoys将成为全新的品牌代言人,以TFBoys出道四周年响应KFC三十周年纪念,活力焕发蓄势待发,并推出愤怒的汉堡为主题,噱头十足!

KFC这波代言来势汹汹,让小编不由感慨,近两年的四位代言人真的是一个比一个红,没有最红,只有更红!

2016年4月,肯德基宣布鹿晗成为其品牌代言人,并在各种广告宣传中称其为鹿店长,十分撩妹。同时在4月20日鹿晗生日当天,全国所有店都同时播放生日歌为鹿晗庆生,活动十分成功。

一方面有很多芦苇冲着鹿晗来到肯德基就餐,推动销售额;另一方面肯德基铺天盖地的宣传也为鹿晗的涨粉加分不少,可以说是双赢的局面。

2016年10月又找来李宇春推出春春玉米饮的新款饮料,结合李宇春暖心的形象大打冬季暖饮阵地,同样也是大获成功,不少玉米表示每天一杯根本停不下来!

2017年2月,肯德基找来了当红炸子鸡薛之谦作为全新形象代言人,并推出“薛之谦帮你约咖啡”活动。后续还拍出了让人笑喷的冰咖啡系列广告,必将成为广告史上的经典之作!

算上最新的TFBoys,肯德基这两年先后请来了鹿晗、李宇春、薛之谦和TFBoys,这代言人阵容实在太强大了!

本文来自投稿,不代表本站立场,如若转载,请注明出处。